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李后強:旅游的本質應該是“覺變”

2019-09-18 10:58:48  信息來源:本站原創  編輯:魏文紅 審核:鄭紅梅

旅游的本質應該是“覺變”

□ 李后強


習近平總書記來川視察時指出,四川是個好地方,山水秀麗、民風淳樸、文化多彩,要求充分綻放四川獨特的自然生態之美、多彩人文之韻,譜寫美麗中國的四川篇章。

2019年4月29日,四川省文化和旅游發展大會在成都召開。四川省委書記彭清華在講話中指出,文化和旅游是相生共興、融合交匯的,文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體。推動文旅融合是大勢所趨,四川優勢獨特、大有可為。四川文化是偉大中華文明的重要組成部分,具有濃郁獨特的巴風蜀韻。大自然的特別眷顧成就四川“天府之國”的美譽,也賦予了得天獨厚的旅游資源。雄奇秀美的自然風光與絢爛多彩的人文景觀在這里相互映襯、相得益彰,展現出無窮魅力。經過這些年發展,四川總體實現了由文旅資源大省向文旅經濟大省的跨越,全省文化旅游事業迎來了黃金發展期,面臨政策環境更加優化、大市場正在加速形成、要素驅動更加多元的重大機遇。他強調,要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,深入貫徹習近平總書記對四川工作系列重要指示精神,順應大勢、把握機遇、創新機制、形成合力,大力推動文化旅游融合發展,加快建設文化強省旅游強省,為推動治蜀興川再上新臺階提供強勁動能。


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動能轉換是我們這個時代的特征。文化就是人造的東西,旅游是一種混合活動。文化與旅游本來不屬一個邏輯層面,因為文化是靜態的產物,旅游是進行的運動,但在實踐層面二者可以結合,文化為內核,旅游為形式,構成統一有機整體。旅游是一種文化現象和精神享受,必須在文旅融合上下足工夫。

一是旅游本質是“覺變”。就是人們感覺的變化和辨識。覺,就是人或動物的器官受到刺激后對事物的感受和辨別,主要為動詞,也可以是名詞。覺察、覺悟、覺醒、覺得等,都是“覺”的活動。旅游就是換一個環境找感覺,這個感覺包括視覺(美景)、味覺(美食)、聽覺(美音)、嗅覺(美氣)等的體驗和轉換。本質就是“覺”的變化。這個“覺”貫穿從物質到精神的全過程,滿足“最小作用量原理”(時間與能量之積最小)。因此,旅游就是追求真、善、美的過程,就是尋找快樂和幸福的過程,就是提升思想境界的過程,就是回歸人性本色的過程。景區一定要有美景。關鍵在“覺”字上做文章,引導更大覺變,帶來更大快樂。

二是文化與旅游融合是非線性耦合。文旅融合過程不是物理變化而是“化學反應”,能產生“新質”。簡單地說,文化+旅游≠文旅,不是線性關系,而是1+1>2,非線性關系、“聚變”(比如氫彈爆炸)關系。文化包括非物質文化與物質文化,二者只是形態差異,內核是人化。文化與旅游是滲透關系、乘積關系,不是拼湊關系、加和關系。文化滲透到旅游各個環節和全過程,旅游就是文化的創造和體驗。沒有文化的旅游不可持續,沒有旅游的文化容易消失。即是觀看純粹自然景色如沙漠、山水、草地、雪原等,也有歷史故事和科學知識。自然景觀和人造景觀,都要有人文情懷。

三是文旅融合發展邁入了新時代。主要標志是,文旅成為消費熱點,成為世界潮流,成為國家重點,成為各地重要產業,各具特色的文旅產品不斷涌現。綠水青山就是金山銀山的理念不斷落實。許多地方把文旅作為支柱產業、優勢產業、牽引產業、生態產業。城市旅游、工業旅游、教育旅游、購物旅游等成為時尚新潮。從旅游到“覺變”,從自然到文化,從孤立到綜合,從分散到集中,從地方到中央,文旅融合發展進入了新時代、新常態。


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四是文旅融合發展重鎮在西部。中國西部歷史悠久,文化厚重,物產豐富,自然景色絢麗,旅游產品多樣,江河、湖泊、雪山、草地、沙漠、戈壁,不可勝數。四川是文旅融合發展的主創地,南充是文旅融合發展的活樣板。四川甘阿涼地區是藏羌彝文化走廊,民族風情與自然景觀交相輝映。古蜀文化、紅色文化、民俗文化、江河文化,五彩繽紛,獨具特色。詩與遠方同在,萬卷書與萬里路并行,四川在全國最早推出文旅融合發展項目。南充自古為絲綢之都,中國果城,是南北絲綢之路的起始原點和產品供給地。閬中古城、春節老人、嘉陵江文化、三國文化,源遠流長。陳壽的《三國志》奠定了南充文旅融合的“江湖”地位。

五是文旅融合發展面臨“五大轉變”。在新時代、新常態,文旅發展要實現五個轉變。1、由精英型到大眾型轉變(不是官員學者的專利,而是普通大眾的福利);2、由政府型到市場型轉變(不搞政績工程,多做民生工程);3、由盆景型到廣譜型轉變(不做形象精致品,多造大眾消費品);4、由運動型到長效型轉變(不搞排浪消費,要持續放量);5、由傳統型到創新型轉變(以市場為導向,順應消費新變化)。

六是文旅融合發展要把握有效方法。文旅融合發展是經濟高質量發展的客觀要求,必須樹立新發展理念,強調產品設計的獨特性、新奇性、參與性、便捷性和安全性。防止“單相思”、模仿型、經驗型和從眾型、崇洋型做法。“十大文旅新地標”評選具有強大影響力、塑造力和公信力,對于文化旅游發展具有重大推動作用、聚焦作用、導向作用,尤其是對于提高地方文旅品牌的辨識度、顯示度和美譽度非常有價值和力量,應該堅持辦下去,為推動文旅強省建設做出新貢獻。

(作者系四川省決策咨詢委員會副主任,四川省社會科學院黨委書記、教授李后強,本文為2019年9月18日他在四川文旅發展論壇曁“十大文旅新地標”頒獎典禮上的主旨演講摘要)

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